चुनावों को कमजोर करने के लिए राजनीतिक विज्ञापनों के दुरुपयोग से चिंतित, यूरोपीय संघ ने गुरुवार को लोगों को यह समझने में मदद करने के लिए योजनाओं का अनावरण किया कि वे ऑनलाइन ऐसे विज्ञापन कब देख रहे हैं और उनके लिए कौन जिम्मेदार है।
निष्पक्ष और पारदर्शी चुनाव या जनमत संग्रह सुनिश्चित करने के उद्देश्य से प्रस्ताव, राजनीतिक लक्ष्यीकरण पर भी प्रतिबंध लगा देंगे और “प्रवर्धन तकनीकों” का उपयोग व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए किया जाता है यदि वे नागरिक की अनुमति के बिना जातीय मूल, धार्मिक विश्वास या यौन अभिविन्यास जैसे संवेदनशील व्यक्तिगत डेटा का उपयोग करते हैं।
यूरोपीय आयोग के उपाध्यक्ष वेरा जौरोवा ने कहा, “राजनीतिक उद्देश्यों के लिए डिजिटल विज्ञापन गंदे और अपारदर्शी तरीकों की एक अनियंत्रित दौड़ बन रहा है।” “डेटा एनालिटिक्स और संचार फर्मों के असंख्य हमारे डेटा के साथ रोज़ाना काम करते हैं ताकि हमें कुछ खरीदने या किसी को वोट देने या वोट न देने के लिए मनाने का सबसे अच्छा तरीका पता चल सके।”
उसने कहा कि लोगों को “यह जानना चाहिए कि वे एक विज्ञापन क्यों देख रहे हैं, इसके लिए किसने भुगतान किया, कितना, सूक्ष्म-लक्ष्यीकरण मानदंड का उपयोग किया गया। नई प्रौद्योगिकियां मुक्ति के लिए उपकरण होनी चाहिए, हेरफेर के लिए नहीं।”
आयोग, यूरोपीय संघ की कार्यकारी शाखा, आशा करती है कि 27 सदस्य देशों और यूरोपीय संसद ने 2023 तक राष्ट्रीय कानून में प्रस्तावों पर बहस और समर्थन किया होगा, अगले वर्ष यूरोप में व्यापक चुनावों के लिए।
कंपनियां पसंद करती हैं फेसबुक तथा गूगल, डिजिटल विज्ञापन उद्योग में दो प्रमुख खिलाड़ी, यदि वे अनुपालन करने में विफल रहते हैं, तो उन्हें जुर्माना भरना पड़ेगा।
फेसबुक, जिसे राजनीतिक विज्ञापनों में पारदर्शिता की कमी के लिए भारी आलोचना का सामना करना पड़ा है, ने इस कदम का स्वागत किया।
“हमने लंबे समय से कॉल किया है यूरोपीय संघ-राजनीतिक विज्ञापनों पर व्यापक विनियमन और खुशी है कि आयोग का प्रस्ताव कुछ अधिक कठिन प्रश्नों को संबोधित करता है, विशेष रूप से जब सीमा पार विज्ञापन की बात आती है, “कंपनी, जिसने हाल ही में मेटा का नाम बदल दिया, ने एक प्रेस बयान में कहा।
गूगल ने कहा ब्लॉग भेजा कि इसने प्रस्तावों का समर्थन किया और आयोग को नियमों को लचीला रखते हुए स्पष्ट रूप से राजनीतिक विज्ञापनों को परिभाषित करने और तकनीकी प्लेटफार्मों और विज्ञापनदाताओं के लिए जिम्मेदारियों को स्पष्ट करने की सिफारिश की।
ट्विटर, जिसने 2019 में सभी राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया, ने कहा कि उसका मानना है कि “राजनीतिक पहुंच अर्जित की जानी चाहिए, खरीदी नहीं” और नोट किया कि इसने अन्य प्रकार के विज्ञापनों जैसे कारण-आधारित विज्ञापनों से सूक्ष्म-लक्ष्यीकरण को भी प्रतिबंधित और हटा दिया है।
यूरोपीय संघ की योजना के तहत, राजनीतिक विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से लेबल करना होगा, और प्रायोजक के नाम को प्रमुखता से प्रदर्शित करना होगा, एक पारदर्शिता नोटिस के साथ जो यह बताता है कि विज्ञापन की लागत कितनी है और इसके लिए भुगतान करने के लिए धन कहाँ से आया है। सामग्री का संबंधित वोट या मतदान से सीधा संबंध होना चाहिए।
इस बारे में जानकारी उपलब्ध होनी चाहिए कि किस आधार पर किसी व्यक्ति, या लोगों के समूह को विज्ञापन द्वारा लक्षित किया जा रहा है, और प्रायोजक को व्यापक दर्शकों तक पहुंचने में मदद करने के लिए किस तरह के प्रवर्धन उपकरण का उपयोग किया जा रहा है। यदि इस तरह के मानदंडों को पूरा नहीं किया जा सकता है तो विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया जाएगा।
जौरोवा ने संवाददाताओं से कहा कि “लोग सोशल मीडिया पर दोस्तों के साथ जो संवेदनशील डेटा साझा करने का निर्णय लेते हैं, उसका उपयोग राजनीतिक उद्देश्यों के लिए उन्हें लक्षित करने के लिए नहीं किया जा सकता है।” उसने कहा कि “या तो फेसबुक जैसी कंपनियां सार्वजनिक रूप से कह सकती हैं कि वे किसे निशाना बना रही हैं, क्यों और कैसे या वे ऐसा नहीं कर पाएंगी।”
प्रत्येक यूरोपीय संघ के सदस्य देशों में डेटा सुरक्षा अधिकारियों द्वारा सिस्टम को पॉलिश किया जाएगा। नियम तोड़ने पर राष्ट्रीय अधिकारियों को “प्रभावी, आनुपातिक और प्रतिकूल जुर्माना” लगाने की आवश्यकता होगी।
